Recentemente o mercado próximo da minha casa, um desses grandes mercados de rede, começou uma reforma de fachada. Por baixo das camadas de tinta foi possível ver um belíssimo letreiro escrito à mão com o nome do mercado, provavelmente feito por alguém da região. Dias depois o letreiro foi novamente coberto dando espaço à uma nova placa da rede recém saída da gráfica.
A nova placa e a identidade do mercado como um todo não deixavam nada a desejar nos quesitos de design. Tinham pregnância, eram facilmente reconhecidas em qualquer material da marca e respeitavam todas as regras aprendidas nos cursos de design, provavelmente contando com um manual de aplicação em algum lugar.
Infelizmente não consegui tirar uma foto do letreiro vernacular durante a reforma:(
Mas por algum motivo, eu ainda assim não gostava dela.
Foi então que me vi em um grande paradoxo como designer, fui ensinada a seguir e respeitar todas as regras propostas pelo design (ou ao menos a maioria) mas me dei conta como isso está aos poucos apagando a história vernacular e única das cidades.
Olhando ao redor onde moro vejo em lojas de roupas, restaurantes, bares com cada vez mais letreiros modernos, banners impressos com logos que combinam provavelmente com um cartão de visita bem elaborado e que constroem uma marca facilmente reconhecível pelo consumidor.
Teoricamente isso deveria ser bom, já que significa que mais pessoas estão tendo acesso a serviços de design, mas o que há de único nisso? O que todos esses logos bem elaborados dizem sobre a história daquele lugar e sobre as pessoas que estão ali? O mesmo visual de loja de roupas que tenho aqui poderia ser encontrado em qualquer lugar, não existe história naquilo e isso me faz questionar muito o nosso papel como designer.
Gosto muito do perfil do Instagram @handpaintedbrazil uma página dedicada a repostar e compartilhar muros tradicionalmente desenhados Brasil a fora. Muitos deles são, é verdade, simples e muitos hilários, mas existe ali uma peculiaridade que me fascina. Aqueles muros foram pintados por pessoas da região, muitos comentários são exaltando que aquela foto é da sua cidade, por mais simplórios ou engraçados que sejam eles falam sobre as pessoas que ali residem, sobre sua criatividade e suas referências.
Sigam o Hand Painted Brazil e se divirtam
Sinceramente eu não tenho uma resposta pronta para terminar esse post, talvez pesquisem mais sobre a região que você habita para fazer um bom design? Ou valorize a arte popular de cada local? Realmente não tenho.
Porém eu acho que uma boa referência é a campanha que a Coca-cola lançou recentemente exaltando a tipografia vernacular. O vídeo mostra dezenas de letreiros manuais que reproduzem o tradicional logo da Coca-cola, cada um do seu jeito e no final lança latinhas comemorativas próprias com os letreiros de cada região.
Por mais avessa ao marketing que eu seja achei a proposta genial. Por melhor ou mais bem aplicado que seja o design de algo, aquilo só se torna realidade quando é apropriado pelas pessoas ao seu redor, quando aquilo ganha um significado particular para elas e isso é algo que nenhuma escola pode ensinar e só se constrói com tempo.
